Día del Niño: una generación centrada en la atención social
El próximo 30 de abril se conmemora el Día del Niño en México, fecha que también significa una oportunidad de ventas para varias marcas y especialistas en marketing digital que tienen presupuestos asignados hacia una campaña de influencer marketing, tema que está cambiando la industria publicitaria en el país.
En México, según el último censo de población del INEGI, hay 38.2 millones de niñas, niños y adolescentes entre 0 a 17 años de edad, sin embargo, el 50% entre seis a 11 años tienen acceso a internet o a una computadora, según la UNICEF.
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El especialista señaló que, tras un análisis de las redes sociales en los cinco niños y niñas influencers más vistos de México revelaron que sus contenidos tienen una doble audiencia, es decir, que tanto padres como hijos ven los contenidos de estos pequeños creadores.
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Las anteriores cifras no son reales, sino aproximaciones que podrían cotizar los especialistas basados en los costos de la industria de influencer marketing, y también se evita mencionar el nombre del influencer kid al tratarse de un menor de edad.
En este sentido, Jorge Zerecero, Strategic Director de Tagger, comparte algunos consejos para las marcas, especialistas y empresarios interesados en la industria del influencer marketing y los contenidos infantiles.
Acuerdos
Cuando se trata de menores de edad, los tratos, acuerdos y procesos legales deben llevarse con sus padres o tutores.
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Búsqueda
En el mercado de los influencers infantiles también hay distintos tipos de creadores de contenido. Existen los que reseñan juguetes como los anteriores mencionados, quienes hacen retos y aquellos que, por su muy corta edad, interactúan con sus padres o tutores con frases que llenan de ternura la sección de los comentarios.
Zerecero señala que la búsqueda de un influencer infantil requiere de dos cosas: primero conocer a la audiencia y segundo, usar herramientas digitales para filtrar a los influencers infantiles y los números reales de sus cuentas.
Un análisis de datos de Tagger revela que las cuentas de Los Juguetes de Tití, Juguetes Felices y Conny Merlin son tres de las principales cuentas que llaman la atención de los niños. Los Juguetes de Tití cuenta con 108 mil seguidores en Instagram, 8.7 millones de seguidores en YouTube, y 9.7 mil seguidores en TikTok, con una audiencia del 18,9% en México, 15,46% en Argentina, y 13,29% en Colombia.
Juguetes Felices tiene 6.4 millones de seguidores en YouTube, con 21,33% de seguidores México, 16,5% en Argentina y 10,83% en Colombia, mientras que Coony Merlin es todo un fenómeno en TikTok con 1.4 millones de usuarios, 2.4 millones en YouTube, seguido de 207 mil en Instagram, y 150 mil en Facebook, con una demografía muy fuerte en México con 67,05%, Estados Unidos con 4,53% y 4,34% en Perú.
Por Daniel Flores
